PravadaNews – Kehadiran anggota grup SEVENTEEN, Kim Min-gyu atau Mingyu, sebagai global brand ambassador (GBA) Dior ikut menghidupkan cara rumah mode Prancis itu memperkenalkan koleksi terbarunya di Jakarta.
Kini produk tidak lagi hanya dipajang, tapi dibungkus dalam pengalaman yang dirancang khusus bagi pengunjung.
Pendekatan ini terlihat melalui Dior Autumn-Winter 2026–2027 Pop-up di Plaza Senayan, Jakarta, pada Agustus 2026. Dior membawa nuansa Jardin des Tuileries di Paris ke ruang pamer koleksinya.
Mingyu kemudian hadir dalam rangkaian acara tersebut pada Jumat (14/8/2026) lalu. Kehadirannya turut menarik perhatian penggemar SEVENTEEN yang mengikuti aktivitasnya bersama Dior.
Pop-up itu dibuka hingga 2 September 2026 dengan konsep berbeda dari gerai biasa. Koleksi fesyen ditempatkan di tengah instalasi taman bernuansa Paris.
Strategi ini berjalan ketika bisnis fesyen mewah mulai menunjukkan perbaikan. LVMH mencatat pendapatan organik sektor Fashion & Leather Goods tumbuh 1% pada kuartal kedua 2026.
Dalam laporan 27 Juli 2026, LVMH juga menyebut pertumbuhan Christian Dior mulai berakselerasi. Koleksi perdana Jonathan Anderson menjadi salah satu pendorong perhatian terhadap rumah mode tersebut.
Perubahan cara menjangkau konsumen juga terlihat di pasar ritel Jakarta. Colliers Indonesia mencatat konsep berbasis pengalaman semakin menonjol sepanjang kuartal kedua 2026.
“Daya saing bergantung pada kualitas, kurasi tenant, dan relevansi pengalaman dibanding ekspansi,” kata Head of Retail Services Colliers Indonesia Sander Halsema dalam laporan Juli 2026, dikutip Minggu (16/8).
Menurut Colliers, peritel kini lebih selektif memilih lokasi dengan tingkat kunjungan dan daya beli kuat. Ekspansi gerai tidak lagi menjadi satu-satunya pertimbangan.
Pengelola pusat perbelanjaan juga mulai memperkuat kualitas ruang dan komposisi tenant. Strategi tersebut digunakan untuk menjaga kunjungan sekaligus mempertahankan relevansi mal.
Hal itu turut terlihat ketika Dior memadukan koleksi terbaru dengan suasana taman Paris dan kehadiran Mingyu SEVENTEEN di Jakarta. Produk tetap menjadi pusat penawaran, tapi pengalaman ikut menjadi bagian dari cara merek menjangkau pengunjung.
